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Microsoft presentó el preview de su renovado servicio de correo electrónico, que entre sus principales características contará con enlaces directos a redes sociales como Twitter y Facebook, además de la integración de Skype al servicio.

Tras más de una década de ofrecer prácticamente el mismo formato en Hotmail, la apuesta de Microsoft en el correo electrónico llega de la mano del lanzamiento de su nuevo sistema operativo para dispositivos móviles: Windows 8.

La empresa anunció que ofrecerá un servicio totalmente moderno, social y mucho más limpio respecto a correo y publicidad indeseados. En el terreno del marketing digital, Outlook contará con anuncios Pop-Up que se desplegarán al momento en que el cursor se coloque sobre ellos.

Respecto a redes sociales, estas se integrarán en la plataforma para ofrecer las actualizaciones de los perfiles de los contactos seleccionados. Desde el nuevo Outlook, los usuarios podrán dar likes, comentar y retwitear en perfiles de sus amigos.

Microsoft anunció que para el lanzamiento oficial el servicio de Skype estará disponible a través de Outlook, además su legendario servicio de Messenger no desaparecerá.

Para quienes el servicio de e-mail es también una herramienta de trabajo,Microsoft anunció que su nuevo servicio cuenta con aplicaciones gratuitas para web de sus programas WordExcel y PowerPoint, además de 7GB de almacenamiento gratuitos en la nube.

Con el objetivo de crear un producto altamente competitivo contra Gmail, Microsoft presenta su nuevo servicio con el siguiente video.

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Países cercanos al Polo Norte realizan matanza de focas cada año, y pese a que se asegura que se trata de una práctica humana y sostenible, se ha difundido una gran cantidad de información que expone la crueldad con la que los animales son asesinados.

De acuerdo con Noah, una asociación que busca proteger los derechos de los animales, cada año son asesinadas 900,000 focas alrededor del mundo. La asociación quería involucrar a las personas en la protección de estos mamíferos y obtener donativos para la causa.

Para lograr la meta trabajó con Jung von Matt para llevar la protesta a las calles, y lo hizo con una valla interactiva que funciona con las monedas de las personas.

En el anuncio aparece la imagen de un cazador que empuña un palo y está a punto de golpear a un animal. El reto consiste en aventar las monedas para cubrir con ellas al cazador. Cientos de imanes atraen las monedas a la valla y permiten que poco a poco la figura del hombre quede irreconocible.

Por supuesto más allá de la suma recolectada a través del anuncio, el principal objetivo es crear awareness sobre el tema y sobre la fundación para atraer más recursos.

La agencia Scholz & Friends tení­a el reto de crear awareness sobre Jobsintown, una empresa que se dedica a reclutar personal en Alemania.

La estrategia llegó hasta el interior de las vending machines para representar de manera simbólica lo frustrante que puede ser tener un trabajo que no disfrutamos y cómo la gente se convierte en una máquina cuando desempeña una tarea rutinaria.

Los anuncios muestran máquinas de café, lavadoras, de gasolina y hasta de videojuegos, y en su interior una persona que realiza el trabajo de forma arcaica. El concepto queda completo con el claim “Life’s too short for the wrong job” -La vida es muy corta para el trabajo equivocado-. Mira las piezas.

 

MINEWATER

Publicado: 05/08/2012 en Publicidad

La marca de agua natural MINEWATER lanzó en Corea del Sur una campaña social para recaudar fondos y ayudar a las regiones más afectadas por la escasez de agua en el continente africano. Sin embargo, se dio cuenta de que del 89 por ciento de los consumidores que expresa una intención de donar sólo el 0.9 por ciento lo hace.

El reto era buscar una estrategia que facilitara la donación de una forma rápida y directa. Por ello la agencia Cheil trabajó para desarrollar un nuevo empaque del producto.

Se colocó la imagen de un niño en la botella y sobre él un sticker con forma de gota de agua que en realidad era un código de barras para donar un centavo a la causa. Si el cliente deseaba donar el cajero escaneaba el segundo código de barras y si no, se retiraba el sticker de la botella, generando la impresión de “quitarle” el agua limpia al niño de la imagen.

Los clientes encontraron atractivo donar y conservar el sticker, que se volvió una imagen muy popular en redes sociales. Los resultados fueron contundentes: 51 por ciento de consumidores donaron, y las ventas se incrementaron un 244 por ciento.

Una excelente activación de marketing social que invirtió pocos recursos y mucha creatividad para lograr el objetivo.

El equipo creativo de Berghs School of Communication en Estocolmo fue responsable de desarrollar la campaña TweetAid, una inicitativa que combina redes sociales y anuncios digitales para involucrar a marcas y consumidores en la labor altruista.

Con el insight de que las personas no siempre tienen posibilidad de donar, y que las colectas no siempre son efectivas para captar donativos, la campaña tradujo las monedas en tweets.

La idea fue crear la cuenta de Twitter @TweetAid_RedCross, donde se invita a los usuarios de la red social a convertirse en “voluntarios digitales”, para hacerlo sólo deben promocionar la cuenta en la red dándole follow y retweets.

Se involucra a marcas anunciantes, que serí­an encargadas de realizar las aportaciones, y la mecánica consiste en que el monto donado por la marca aumenta proporcionalmente al número de seguidores y menciones.

La estrategia es una forma inteligente de hacer ganar a todos los actores: los anunciantes ganan impresiones, los usuarios apoyan la causa sin gastar su propio dinero y la Cruz Roja recibe las aportaciones.

Otra cualidad interesante de la campaña es que los followers de la cuenta recibirí­an promociones y ofertas especiales por parte de las marcas, generandoengagement para ellas. Además la campaña incluye métricas para conocer cuánto dinero representa la actividad del usuario, así­ como las marcas con mayor aportación, una idea redonda de marketing social y marketing digital. Dejamos el video de la campaña.

El perro de la publicidad

Publicado: 05/08/2012 en Publicidad

La agencia Saatchi & Saatchi se encargó de coordinar esta estupenda campaña de guerrilla marketing que llevó a las calles a un perro entrenado cargando en el hocico un hueso gigante.

Las visitas al museo descendieron el año pasado, y la administración deseaba crear awareness sobre las importantes piezas arqueológicas que alberga, y en especial resaltar el atractivo de su colección de huesos prehistóricos.

La agencia contrató a un experto en huesos de dinosaurio que colaboró para crear una réplica, y un perro entrenado se encargó de circular con él en las zonas más concurridas de Frankfurt, alegrando a los transeúntes y generando sorpresa.

Durante la acción se repartieron flyers con cupones de descuento para entrar al museo, y el número de visitantes se duplicó en los dí­as posteriores a la iniciativa.

Adicionalmente la originalidad de la campañaa atrajo la atención de medios tradicionales y digitales, que aportaron cobertura gratuita. 

La valla de la buena suerte

Publicado: 22/07/2012 en Publicidad

Para incrementar el número de jugadores, la agencia BETC ideó una estrategia below the line utilizando una de las frases populares asociadas con la buena suerte: “Toca madera”.

La idea fue llevar la buena suerte a las calles colocando un mupi de madera en una transitada zona de París. La valla ofreció una experiencia táctil invitando a las personas a “tocar madera” y recibir buena suerte para jugar a la lotería.

Una pantalla digital registró el número de veces que algún supersticioso tocaba la valla, y en dos días se registraron 5,826 personas. La campaña también atrajo la atención de medios masivos.

Como resultado jugaron 2.5 millones de personas y un aumento del 8 por ciento en participación.