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La marca de calzado deportivo se unió a los festejos de Lesbianas, Gays, Bisexuales y Transexuales (LGBT) por la semana del Orgullo Gay en Estados Unidos, una de las naciones con organizaciones sociales a favor de la diversidad sexual más consolidadas a nivel global.

Tan consolidado es el movimiento en el país norteamericano que hace unos días el mismo Pentágono reconoció por primera vez a sus soldados gays y lesbianas en un evento público.

Ante un escenario de libre expresión y búsqueda de tolerancia, las marcas dan una muestra de solidaridad y modernidad en uno de los nichos de consumo que a menudo es olvidado por la publicidad.

Nike lanzó a mediados de junio su colección Be True Pride Pack para festejar los logros obtenidos en la materia en las ciudades de Nueva York, san Francisco y Portland. Los tenis que muestran un diseño sencillo y lleno de color fueron lanzados durante las últimas semanas de junio y sus precios van de los 120 a los 140 dólares.

Marketing Social

Publicado: 07/07/2012 en Curiosidades, Publicidad

Si eres fumador probalemente cargas un encendedor contigo, y si un extraño te pide fuego seguro que no se lo niegas, pero ¿qué sucedería si un niño pequeño se acerca con su propio cigarrillo y te pide que lo enciendas?

La agencia Ogilvy Tailandia realizó para la Fundación Tailandesa de Promoción de la Salud, una impactante acción de guerrilla marketing para crear awareness sobre los efectos dañinos del tabaco.

La idea fue crear una experiencia diferente entre los fumadores tailandeses y la estrategia fue un éxito aproximándose al target de una manera diferente e inesperada.

Mientras diferentes fumadores disfrutaba de su cigarro en las calles, un par de niños se acercaron a ellos y les pidieron fuego para encender su propio cigarro. Algunos adultos se rieron incrédulos, pero todos coincidieron en informar a los niños sobre lo malo que es fumar.

Entonces los niños entregaron un flyer con el mensaje: “You worry about me. But why not about yourself?” y el número de una línea de ayuda para dejar el cigarro. Todos los fumadores que recibieron el mensaje tiraron de inmediato su cigarrillo. Además se logró un incremento del 40 por ciento en llamadas al centro de ayuda.

La agencia Friends, con base en Moscú, realizó una interesante campaña de bien social y experiencia de marca para Martini, compañía italiana fabricante de bebidas alcohólicas. La idea fue diseñar un máquina que permita a los clientes de bares analizar su grado de alcohol y facilitarles el regreso a casa.

Cada vez que los clientes piden un martini, se les entrega también un popote que se coloca en la máquina para medir el grado de alcohol. Si éste excede el límite permitido los clientes reciben un descuento del 30 por ciento en el servicio de taxis de MINI.

La máquina solicita el número telefónico de la persona para que esta reciba una llamada del servicio de taxis y acuerde la hora de recogerlo. Además la máquina está equipada con una cámara que toma fotografías de las personas que hacen el test y permite compartirlas en Facebook.

Carlsberg

Publicado: 28/06/2012 en Curiosidades, Publicidad

La agencia Duval Guillaume recién premiada como Agencia de Medios del Año en Cannes Lions presenta un interesante anuncio para la cerveza Carlsberg.

La marca subió un video con el título “Probably the best ad in the world” -Probablemente el mejor anuncio del mundo- donde muestra cómo un anuncio impreso de la marca puede reutilizarse como destapador.

Duval Guillaume se enfocó en generar valor a los anuncios de la marca, activar al consumidor de una forma diferente y además, está consiguiendo viralizar la acción.

El siguiente video muestra cómo funciona el destapador impreso de Carlsberg, fue lanzado el sábado pasado y ya ha sido visto más de 560 mil veces.

La famosa marca de galletas inició el año festejando su 100º aniversario y ahora ha causado revuelo en la red con un póster publicado en su perfil de Facebook que proclama su apoyo a la diversidad sexual.

Oreo publicó en su fan page de Facebook un póster diseñado por la agencia DraftFCB donde aparece la tradicional galleta rellena de 6 cremas de colores simulando un arcoíris, símbolo de los movimientos a favor de la diversidad sexual.

Con el anuncio, la marca celebra la semana del Orgullo Gay que inició el 25 de junio, y así lo expresa abiertamente en el post con la frase Proudly support love!.

Tras su publicación, la imagen ha recibido más de 176 mil likes y se ha compartido más de 52 mil veces, sin embargo, la pieza de comunicación ha desatado un debate en la red social, donde fans que han expresado su disgusto sobre el mensaje son rebatidos por otros que felicitan la apertura de la marca.

Con el objetivo de crear awareness cobre el lanzamiento de la nueva camioneta Crafter, dirigida a pequeñas y medianas empresas, la agencia DDB México realizó la instalación de un código QR gigante en la Central de Abastos de la Ciudad de México, uno de los complejos comerciales de fruta y vegetales más importantes del país.

La idea fue construir un código QR con cajones de fruta y colocarlo a la vista de las personas. Al escanear el código, la gente accedía a un video donde se mostraba cómo cada caja utilizada para la instalación cabía en la nueva Crafter, comprobando la funcionalidad de la camioneta para transportar cargas pesadas.

La campaña aumentó un 70 por ciento las ventas de la Crafter en 4 sucursales cercanas a la Central de Abastos, y para DDB significó un valioso León de Bronce en esta edición de Cannes Lions.

Como ya se habrán enterado, hace unos días hackearon más de 6.5 MM de contraseñas en LinkedIn. Estas, son las 30 más comunes así que !Aguas! Que alguno de ustedes puede ser hackeado.